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京东春季家装消费报告 环保、智能、简约成家装主旋律  

2017-06-16 08:57:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一年之计在于春,温和的天气以及空气的湿润,让春天成为家装好时机。5月16日,京东发布《春季家装消费报告》(以下简称“报告”),对消费者在春季家装期间的消费行为、用户画像、地域消费数据等进行了深度解读。报告显示,春季家装期间,京东的家装类商品销售金额同比增长超过60%,过半数家装消费者选择同时购买2件及以上家装商品,而“环保风”、“智能风”、“简约风”则成为了春季家装消费的主流趋势。

  建材、家具、家纺等多品类国产大牌领跑 消费者更注重私人空间

  随着消费升级,消费者在家装时除选择必备物品外,还会选择更多装饰性材料、灯饰照明商品类的商品,以此增加“家的颜值”。京东大数据显示,家装建材类商品销售额同比增长95%,其中厨房卫浴、装饰材料、灯饰照明成为销售额同比增长最多的三个品类。同时,国产大牌建材更受消费者青睐,厨房卫浴首选品牌为九牧,灯饰照明则是欧普。

  消费者越来越注重打造舒适的私人空间。京东大数据显示,家具消费中,卧室家具销售额排名第一,国产品牌A家占据销售额排行榜首位。“睡的好才是真的好”,在家纺类商品的消费中,消费者对床品套件、凉席、蚊帐十分关注,说明消费者非常重视自身的睡眠质量,同样是国产品牌的水星、富安娜、罗莱则占据了家纺类商品销售额的前三位。另外,净化除味成为了居家日用品类中销售额最高的类目,说明消费者注重保护室内空气质量。

  “环保”、“智能”、“简约”成为家装关键词

  报告显示,消费者在家装消费商都越来越倾向于智能和环保。消费者在家装商品的选择上,对实木家具、节能产品、智能马桶盖、智能锁等类型上关注度日益增加。从销售金额来看,消费者越来越关注的TOP10商品类型:实木家具、节能产品、智能马桶盖、智能锁、电竞椅、电动晾衣架、装修服务、甲醛检测仪、垃圾处理器、智能开关。

  同时在家装商品材料及装修风格的选择上,消费者更多的会选择“简约风”。京东大数据显示,装修风格排名前五的分别为北欧简约、欧美、中式、地中海、田园风;家纺风格排名前三的是清新田园、简约时尚、简约纯色;家居风格排名前三的是现代简约、美式乡村、中式。同时,消费者也热衷于购买纯棉、蚕丝材质的家纺商品,实木材质的餐桌,以及布艺与皮艺沙发,打造舒适感。

  北上广深领跑家装热,海南消费增长突出

  今年春季家装,各地区各具消费特色。京东大数据显示,广东省在各省市家装类商品消费排名第一;从城市来看,广州、深圳分别跻身三、四位,北京市则是家装类商品消费最大的城市。同时,由于海南省房地产蓬勃发展,海南省的消费金额同比增长超过105%,是家装类商品消费额同比增长最快的省份,其次为云南、江西、广西和宁夏,这四地的消费金额同比增长均超过80%。

  从销售金额占比来看各省市消费偏好,西藏人最爱买家纺,山东人最爱买客厅家具,海南人注重私人空间最爱买卧室家具,甘肃人最爱买厨房卫浴,江西人最爱买灯饰照明,上海人比较居家,最爱买居家日用商品。

  从线级城市消费特点来看,家装类消费也呈现两极化特色,二线、一线及六线城市的消费排名前列,三四线城市正加快追赶。京东大数据显示,一线城市消费者更注重厨房的打造,二线城市对厨房卫浴更加重视,六线城市消费者对客厅、卧室十分关注。同时,从区域消费特点来看,华东、华北和华南对家装相对更加操心,华东区爱买办公家具,华北区爱买餐具,华南区相对更爱买茶具或咖啡具。

  80后搞“大装修” 70后搞“小装修”

  从春季家装消费者的用户画像上看,70后与80后占比达77%,80后相对更爱消费在家具与装修服务上,70后则更爱购买灯具及收纳用品,说明刚刚步入中年的80后人群往往正在布置自己的“新家”,而70后的有房人群则大多选择装饰、换新或调整家装商品。

  从促销及评价敏感度来看,家装的消费者关注促销也注重商品评价。京东大数据显示,对促销关注的消费者比例超过70%,其中超过80%的消费者会关注客厅家具、餐厅家具的促销信息;对评价关注的消费者比例接近80%,其中接近90%的消费者会关注餐具、刀剪菜板、电工电料、烹饪锅具的评价信息。

  此外,在家装商品的关联购买上,消费者也少不了购置家电。报告显示,购买了家装相关商品的消费者中,有超过10%的用户选择同时购买了家电类商品;购买了家电类商品的消费者中,有超过15%的用户选择同时购买了家装相关商品。大家电依然是居家生活必不可少的一员,成为家电销售额排名第一的品类;油烟机、电热水器、燃气热水器等厨卫大电是家电进军的新空间,销售额同比增长相对较高。在生活电器的选择上,洁净是关键要素,吸尘器、净水器、净化器成为销售额排名前三的生活电器类商品。

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